平面广告设计是一门综合性很强的艺术学科，涉及到科技、文化、社会、经济、市场等各个领域，它的研究内容和服务对象有别于其它的传统艺术门类，其审美的标准也随着很多因素的变化而发生改变。广告设计要创意求新、求异、求变，只有新颖的创意设计才会成功。 随着电脑科技的发展，多样化的表现手段在设计艺术中广泛运用，图片、文字经过这些手段的处理、编排而变得趣味无穷。简言之，设计风格的多元化成为设计发展的必然趋势。以广告设计设计为例，设计审美的多元化发展主要表现为以下两个方面： 广告设计设计审美的三个结构层次 1、形象美。广告设计形象是广告设计审美的表层结构，是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象。首先，广告设计具有传达产品信息的目的。产品的特点、功能、使用方式等作为广告设计表现的具体内容，要求广告设计形象具有科学性、真实性、具体性特点，由此构成广告设计推介产品的认知功能。基于这一基本要求，广告设计表现不同于纯艺术的自我表现。另一方面，广告设计形象并不停留于具体的真实，广告设计表现的产品认知，不仅是个别的、具体的，它还是概念的、一般的。广告设计形象从具体性真实到概念性真实，经历了形式变化过程。这一过程，正是广告设计设计师匠心独具的创意表现。 2、幻象美。幻象，是广告设计审美结构的第二个层面。广告设计幻象主要是指广告设计形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象，由此演绎出多层次意味，让消费者有一种似真似幻的感觉，从而开拓消费者对产品体验的心理空间。